WAIC 观察：AI 搜索正在重塑企业流量入口

从搜索排名，到 AI 推荐，企业营销迎来新变化

2026 世界人工智能大会（WAIC）于 7 月 17 日至 20 日在上海举办。本届大会吸引超过 1100 家企业参展，3000 余项展品集中亮相。从今年 WAIC 的展示内容来看，人工智能正在进入新的应用阶段，除了模型能力和智能体技术持续升级，一个新的趋势正在受到越来越多关注：企业如何让自己在 AI 时代被用户发现。

过去十几年，企业获取线上流量主要依靠搜索引擎优化（SEO）。用户搜索关键词，平台根据网页内容和权重进行排序，企业通过优化网站、文章和关键词获得曝光。

但随着 ChatGPT、AI 搜索和各类智能助手快速发展，用户获取信息的方式正在改变。未来越来越多人可能不会打开搜索页面逐个浏览，而是直接向 AI 提问：“哪家店适合我？”“这个产品值得买吗？”“有哪些解决方案？”

当 AI 成为新的信息入口，企业竞争的重点也开始发生变化。

从争夺搜索排名，到争取被 AI 推荐，GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）正在成为企业营销的新方向。

AI 时代，企业需要从“被搜索”走向“被推荐”

传统 SEO 解决的是“用户能不能找到你”，而 GEO 关注的是“AI 会不会推荐你”。过去企业做内容营销，更多关注关键词布局、文章排名和平台曝光，希望用户主动搜索后发现自己。而在 AI 时代，用户可能直接向智能助手提出需求，AI 会根据已有信息、品牌内容、用户评价和行业数据，生成一个答案。

这意味着企业未来需要的不只是更多内容，而是让自己的品牌信息更加完整、可信，并且能够被 AI 理解。对于企业来说，未来的竞争可能不只是流量竞争，而是 AI 认知竞争。谁能够提前建立丰富的内容资产，谁就更有可能成为 AI 推荐结果中的优先选择。

WAIC 现场：AI Agent 正在成为企业内容生产的新基础设施

今年 WAIC 展会上，一个明显趋势是 AI 正从单一工具向企业工作流深入。

过去企业做内容，需要运营人员策划选题、撰写文案、设计图片、制作视频，再通过多个平台分发。这种模式不仅效率低，而且对于中小企业来说成本较高。

随着 AI Agent 的发展，企业正在尝试用智能化方式完成内容生产和营销运营。AI 不再只是帮助员工完成一个任务，而是开始参与完整流程。从分析用户需求，到生成营销内容，再到适配不同平台，AI 正逐渐成为企业数字化运营的重要组成部分。

小加同学：帮助企业构建 AI 时代的内容资产

在这一趋势下，JustAI 小加同学关注的是企业在 AI 时代面临的新营销需求。过去很多企业的问题是没有内容，而未来企业的问题可能是如何持续生产适合 AI 理解和传播的内容。

小加同学希望通过 AI 内容营销 Agent，帮助企业降低内容生产门槛，让品牌能够更高效地完成内容建设。用户可以提供产品信息、行业资料和营销目标，小加同学能够辅助生成小红书内容、公众号文章、营销方案、宣传物料以及 AI 配图等内容，帮助企业持续积累数字资产。这些内容不仅服务于传统社交媒体传播，也能够帮助企业在未来 AI 搜索环境中建立更完整的信息基础。当用户通过 AI 咨询产品、寻找服务时，拥有丰富内容沉淀的企业，更有机会进入 AI 的回答体系。

AI 营销正在从“制造曝光”走向“建立信任”

过去企业营销追求曝光量，希望更多用户看到自己的广告。但 AI 时代，营销逻辑正在发生变化。用户不一定会点击几十个网页，而是希望 AI 直接帮助自己做选择。因此，企业需要的不只是一次传播，而是长期建立可信的信息体系。

品牌故事、产品介绍、用户案例、行业观点、专业内容，这些过去分散在不同平台的信息，未来都可能成为 AI 判断企业价值的重要依据。这也是 GEO 与传统营销最大的区别。它不是简单追求流量，而是在帮助企业建立能够被 AI 识别的品牌认知。

从 SEO 到 GEO，企业营销进入 AI 新阶段

从 WAIC 展示出的行业趋势来看，人工智能正在改变的不只是生产方式，也正在改变企业获取客户的方式。过去企业需要思考如何排名更高，未来企业需要思考如何让 AI 更了解自己。

SEO 解决的是搜索时代的问题，而 GEO 正在解决 AI 时代的新问题。

未来，每一家企业都可能需要一个 AI 内容团队，持续生产内容、优化表达、建立品牌认知。而像小加同学这样的 AI 内容营销 Agent，正在探索一个新的方向：帮助中小企业降低 AI 营销门槛，让更多企业能够在人工智能时代拥有自己的内容生产和增长能力。

AI 时代，流量入口正在变化，而企业竞争的新起点，可能就是如何成为 AI 眼中的优质答案。